Les clients Mazda vont avoir de la lecture ! La firme japonaise vient en effet d’annoncer la sortie de son magazine destiné à ses clients. Zoom Zoom – c’est son nom – sortira trois fois dans l’année. Le premier numéro est paru le 15 septembre et il est décliné en 5 langues à 1,5 million d’exemplaires, dont 283.000 aux Etats-Unis et 327.000 au Canada. La diffusion n’a pas encore commencé en France, mais ça devrait être pour bientôt.
Il s’agit « d’une revue pour les clients de Mazda partout dans le monde, qui traite du plaisir de nouvelles expériences et des joies de conduire une Mazda », explique-t-on au service presse de la marque.
La moitié du contenu est commune à toutes les éditions et l’autre est adaptée aux spécificités locales. Pour ce numéro 0, les sujets traités sont les suivants : la piste légendaire de Laguna Seca (qui accueille ce week-end l’ALMS), le 40e anniversaire du moteur à piston rotatif, un zoom sur les usines…
Un retour vers la bonne vieille com papier
« Ayant connu une croissance mondiale continue au cours des dernières années, il est plus important que jamais d’élargir notre dialogue avec les clients et de leur faire prendre conscience qu’ils font partie de la famille Mazda. Nous sommes particulièrement heureux de présenter notre vision aux gens qui font confiance à nos produits un peu partout au monde et de transmettre notre message d’une façon qui permettra à nos clients de vivre l’expérience Zoom-Zoom d’une page à l’autre », explique Dan Morris, en charge du Marketing.
Certes, le renouvellement risque d’être un peu laborieux et la propagande un peu trop flagrante, mais c’est le nerf de la communication ! En pariant sur un magazine papier plutôt que sur d’autres techniques de communication plus modernes, Mazda espère fidéliser le client avec un support beaucoup plus affectif que le web. Le bon vieux papier, y’a que ça de vrai !
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